三大影响,四个秘笈,教你如何高效规避“劣迹代言人”


亲爱的品牌所有者和名人爸爸们,你们今年放下枪了吗?

今年的金九银十似乎并不平静。受明星代言人负面消息的影响,一些品牌被公众舆论“俘获”。

迪奥是第一个被击中的。自从巴黎时装周官员宣布赵李颖为中国新品牌大使以来,迪奥赵李颖一直在热门名单上。几天前,迪奥的官方博客因“赵李颖英语事件”不得不删除这段视频。然后迪奥宣布了“迪奥男装中国千禧大使”陈飞宇,引发了新一轮公众抗议浪潮,要求迪奥从高端优雅转向“批发、特别供应大使、向交通鞠躬”路线。

另一个受到影响的品牌是肯德基,它以前在薛之谦有狗血系列,后来在鹿晗有罗曼史。肯德基受到被剥去粉末的粉丝和公正的网民的攻击,也有点冤枉。

由于明星代言人出事,品牌不可避免地会受到影响。我们可以用什么方法来擦亮眼睛,精心挑选代言人?娱乐资本(ID: Yulezibenlun)总结了品牌规避代言人风险的几种绝佳方式。

受“坏事”事件影响

薛之谦的代言价值指数暴跌70%

。事实上,与被公众迷惑或意识低下的品牌代言人相比,代言人的潜在风险是品牌最令人担忧和头疼的问题。如果出现不端行为,发言人的整个个人形象将会直线下降,可能很长一段时间都无法逆转。

从下图中的数据可以看出,在吸毒、不忠等不端行为发生前后,黄海波、文章和李戴莫的形象评价率呈悬崖状下降。至于最近被怀疑解除禁令的柯震东,他三年前拍摄的电影《不倒侠》是以今年12月为背景的。小余去了“猫眼”电影页面观看。反对和抵抗的声音仍然占主导地位。

除了个人形象评级下降之外,艺术家的商业价值也会因不良行为而发生巨大变化。

以薛之谦为例。9月份的复婚和随后的肥皂剧导致他的百度指数和微信指数飙升。他是“九月交通之王”。

热度不减,但与事故发生前的8月份相比,他的商业价值指数有明显的波动。据爱曼统计,薛之谦的背书指数从8月份的85.51下降到9月份的24.37。

为了这个小小的娱乐,我还浏览了薛之谦代言品牌的官方博客。据发现,自9月12日不端行为爆发以来,肯德基、朴肉、广汽本田和膜达家族没有更新他们在薛之谦的官方博客。然而,9月12日之后,李晶的手机、提问和玩汽车仍然是薛之谦和粉丝彩票的话题。9月16日,玩汽车甚至发出支持薛之谦罪行的声音.(注:Osudan已经过了签注期)

负面影响不仅体现在明星身上,而且对品牌有害无益。六个月前,白白河出轨事件突然曝光,品牌评价率大幅下降。最突出的是河流。当时,名为《向往的生活》的河流正在广播中。虽然事发后河水反应迅速,用白白白河的头像替换了产品包装,但仍受到网民的批评,并有不少消息称他们会退货。最近,当《中餐厅》河水再次出现时,发言人已经被黄磊悄悄取代。

避免名人代言的风险?

你需要首先关注“黑火药”战争。

根据娱乐资本(编号:Yulezibenlun),我们无法控制艺术家的言行。这些不端行为确实是一个潜在的隐患。然而,通过数据监控,可以通过社交平台上的讨论来确定早期风险因素,并且可以在发酵范围内有效避免。

对于品牌来说,首先要做的是密切关注艺术家社交平台的负面声音和启示。

基本工作包括微博、帖子栏和八组兔子区等监控平台。与前线记者交更多朋友,了解更多艺术家对工作的态度。这些“流言蜚语”可以被怀疑,但不能被收集。

新媒体通常是最强大和最有影响力的渠道。不久前,在娱乐营销论坛“娱乐体育

半个月前,鹿晗关小彤宣布了自己的恋情,这引发了基于现象的热潮。关小彤的好评率从9月份的71%降至47.9%。然而,尽管黑火药的增加和路人的不适,关小彤在过去两年的评论一直有争议。

从下图中可以看出,大本营欺负马思春、频繁的热搜索和纠纷、《凤囚凰》抢劫角色和《跑男》被视为天才的节点都呈下降趋势,这表明关小通路人的善意已经进入了一个磨损期,爱的宣告只是一个催化剂。

此外,我们应该关注彼此竞争的明星,粉丝之间会有“战争”。

拥有相同人群和重叠粉丝肖像的明星天生具有竞争力。如果他们连续表演同名电影和电视剧或者一起参加综艺节目,比较起来就容易了。粉丝们自然会想去竞争。

以唐嫣、小杨为例,唐嫣的粉丝群中有22.86%的黑粉,10.14%的黑粉来自小杨,这与两人玩戏剧版本《何以笙箫默》和电影版本有密切关系。然而,迪丽热巴和杨颖的粉丝因为《跑男》而“身陷困境”。在安吉丽娜巴贝的粉丝中,19.63%是黑色粉末,这19.63%中约有18%是迪丽热巴的粉丝,这并不夸张。

像这样的竞争是粉丝们的常态。品牌方需要特别关注这一趋势,并为自己的促销策略做好防范。

最后一点,把握品牌与代言人之间的“合作程度”。

让我们以时装业为例。似乎从今年开始,国外奢侈品牌也开始扮演“中国特供”,以中国为主要位置,推广和签约许多艺术家。

但小雨认为,事实上,每个品牌在选择代言人时仍然非常谨慎。品牌代言人、品牌大使、品牌密友和参加单一活动的客人,这些头衔都非常清楚。迄今为止,很少有国际奢侈品品牌和我们所说的“真正的代言人”已经建立起来。另一方面,艺术家会习惯性地主动宣布自己,热情地“放弃”奢侈品牌,以获得长期合作和品牌支持。

香奈儿对白白河事件的影响是所有品牌中最低的。各种媒体使用的标题是“香奈儿遗弃的白白河”,这是奢侈品牌中“商场欺凌”最常见的效果。

白白河事件爆发后,香奈儿只做了一件事,没有邀请她参加新腕表发布会。当公众在白白河追逐热点的时候,自然会提醒他们香奈儿提前结束了她的约会,或者把她送进了地狱。在今年的巴黎时装周上,我们再次看到白百合的身影,紧接着是新闻稿“白百合被香奈儿解冻”。这种冷藏和开封没有给香奈儿造成任何损失。

所以当一个品牌的权重足够大的时候,它可能会有一面之力,明星签署的合同的范围和领域会被强势品牌牢牢控制。

在这个品牌争相夺星的时代,筱雨希望每个品牌都加强对代言人的监控和筛选,真正实现双赢。

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