微软不希望雅虎落入竞争对手手中 或被迫收购


北京时间10月25日消息,据国外媒体报道,美国金融媒体CNNMoney周一发表分析文章称,尽管雅虎目前的状况非常糟糕,但这家陷入困境的互联网公司吸引了无数追求,就像一个学校里的漂亮女孩。

以下是这篇文章的摘要:

根据不同的新闻报道,谷歌和微软目前正在竞争为收购雅虎的财团提供资金支持!两家公司都没有考虑全面收购雅虎,但都在考虑提供10亿或20亿美元的财政援助,帮助一个私人股本公司财团完成对雅虎的收购。

但是为什么这两个科技巨头需要雅虎,这个曾经受欢迎的门户网站已经放弃了搜索业务,显示出它在广告市场的份额正在下降,并且刚刚解雇了它的首席执行官?

美国市场研究公司扬基集团(Yankee Group)董事卡尔豪(Carl Howe)表示,“这次竞标就像是一场高赌注的扑克游戏,但我认为它更像是一场桥牌游戏。有时桥牌选手可以通过击败对手而不是直接获胜来获得更高的分数。”

谷歌的战略

雅虎在战略上不适合谷歌,但谷歌肯定希望雅虎不会落入微软手中。微软最近延长了与雅虎的广告收入分享协议,从而允许必应继续支持雅虎的搜索引擎。如果你得到雅虎的份额,微软在在线搜索市场的份额将会翻倍。

来自互联网流量监控机构comScore的统计数据显示,雅虎和必应的合并已经达到了美国搜索市场的30%左右,这足以吸引在线广告商的注意力。雅虎与微软合作伙伴关系的破裂将是谷歌的一个明显胜利。

同时,收购雅虎对微软来说没有什么意义。但微软的在线广告部门仍有超过10亿美元的季度亏损,必应将继续在在线搜索广告市场上竞争。投资机构布拉洛克罗伯特范的分析师乔尔阿赫拉莫维奇说:“微软不能让雅虎落入谷歌之手。”。这个结果无疑是宾的死亡之吻。“

和谷歌一样,微软可能认为雅虎是一个比在搜索广告市场输给竞争对手更便宜的解决方案。

反垄断审查

但是如果这是一个高风险的游戏,谷歌和雅虎都没有赢得一手好牌。微软在2008年出价超过470亿美元收购雅虎,但雅虎拒绝了。雅虎目前的市值只有210亿美元。微软首席执行官史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)上周在旧金山举行的网络2.0会议上说,“有时候你非常幸运。“

微软收购雅虎的提议遭到拒绝后,谷歌曾向雅虎提出一个广告分享模式,在搜索领域进行合作。然而,由于受到美国司法部详细反垄断调查的威胁,谷歌最终放弃了该计划。

市场分析师表示,无论谷歌是直接还是间接收购雅虎,毫无疑问,它都将受到反垄断监管机构的审查。市场咨询公司弗罗斯特沙利文(Frost Sullivan)首席分析师罗纳德格鲁尼亚(Ronald Gruia)表示,“自司法部表示将对谷歌与雅虎的合作进行详细调查以来,这种情况近年来没有太大变化。对谷歌来说,收购雅虎有点不现实。“

市场研究公司恩德勒集团总裁罗布恩德勒(Rob Enderle)表示,“虽然两家公司都不想收购雅虎,但两家公司都不想雅虎落入对方手中。尽管雅虎看起来一团糟,但我也怀疑是否会有一家公司真心投资重振雅虎。因此,从目前的情况来看,这更像是一种“拒绝策略”,而不是一种“收购策略”。

雅虎的角色

雅虎并非完全不可救药。市场分析师表示,雅虎仍然是世界上访问量最大的网站之一,其搜索和开发团队仍然是互联网内容公司中最好的团队之一。对于开始向用户提供多媒体内容的微软和谷歌来说,像雅虎这样的公司可以给他们带来很多好处。微软今年秋天开始扩展其Xbox Live网络,为用户搜索电视节目和电影提供创新的方式。谷歌开始通过YouTube出租电影,有传言称谷歌将推出自己的音乐服务。

“这不仅仅是内容,”市场研究公司国际数据公司搜索引擎分析师苏费尔德曼说。如果设计精美,内容和技术的协同作用将使整体发挥比个体叠加更大的作用。想想苹果的iTunes,这就是为什么。“

微软或谷歌收购雅虎不会取得类似iTunes的成功,但这两家公司可以从雅虎获得战略利益。谷歌将扩大其社交网络服务谷歌的用户数量,而微软将依靠雅虎使必应盈利。

分析师最终普遍认为,如果雅虎被谷歌或阿里巴巴集团等竞争对手收购,微软将面临巨大风险。尽管雅虎面临许多问题,但它就像微软必须吞下的药丸。布雷洛克罗伯特范(Blaylock Robert Van)的阿拉莫维奇说,“当我们认为雅虎对微软的未来具有战略意义时,为什么微软在这个问题上表现得非常不稳定?现在谁对微软更重要?雅虎还是Skype?我当然会说:雅虎!“

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