2019年广告变现洞察报告 | 新闻资讯、在线阅读、游戏类媒体


临近2020年,许多媒体已经开始规划新一年的平台运营和广告实现计划。对于有广告现金需求的媒体,了解过去19年的市场变化,观察过去20年的发展趋势,挖掘自身产品的现金潜力,规划广告现金的重点(重点行业、重点现金形式等)。)可以更有针对性,并在新的一年的起跑线上获胜。

美国数字技术专注于为媒体提供广告兑现平台的技术服务和业务支持。基于多年在行业内的深入培育和积累,本文对《2019 年广告变现洞察报告》进行了梳理,希望通过有效的数据信息和实现经验,为流动业主提供一个提高收入、更科学有效的运营决策指导的解决方案。

一、新闻信息应用

1)整体清算趋势

2019,新闻信息应用用户数量和行业渗透率将保持稳定增长趋势。同时,突出媒体流价值、平台内容价值、平台生态价值等。使得移动新闻和信息媒体的营销价值越来越受到广告商的青睐。新闻和信息媒体的总体广告收入相当可观,甚至远远超过其他类型的媒体。

2)关键兑现形式

根据美元兑现数据:开屏广告、信息流广告、在文章细节页/底部横幅广告中插入广告是新闻信息APP常用的兑现方式。此外,一些美国数字合作媒体也积极开发视频格式的开放屏幕视频广告和信息流视频广告。与平面广告相比,点击和曝光更为突出。

根据美元兑现效果数据,与其他广告形式相比,开屏广告点击率优势明显,平均达到5%-10%。同时,开屏广告也深受品牌广告商的青睐。信息流广告是效果广告客户的“宠儿”,不仅拥有更高的用户关注度和接受度,而且在一定程度上可以带来更好的转换效果。从美元实现数据来看,新闻信息媒体中信息流广告的点击率一般保持在1-3%左右。与文章详细页面中插入的广告/底部的横幅广告相比,兑现效果不如开放屏幕和信息流广告,点击率略低。然而,它也可以受到一些具有中小规模效应的广告商的青睐,从而在一定程度上也可以扩大媒体的实现收入和填充。此外,根据兑换美元的经验,基于视频资料的广告点击率可以比基于图片和文本的广告资料提高30%-70%。

3)重点投放类别

在新闻信息媒体的广告材料中,针对电子商务推广的广告比例最大,达到45.8%;其次,前五名的发射行业还包括应用推广、游戏、汽车、教育和培训。此外,国内装饰、推广活动、旅游业和金融业也加大了投放新闻和信息平台的力度。

2020广告清算建议书

1)美国市场数据显示,2019年视频购买量将呈现快速增长,尤其是2019年下半年,视频订阅量飙升了6倍。因此,建议新闻信息媒体根据品牌吸引力的变化,考虑在2020年开发更多新的视频广告形式,如信息流视频广告和屏幕视频广告,从而不断挖掘新的兴趣增长点。来自美国总统的另一个建议是:身临其境的垂直屏幕全屏视频广告是一个很大的出路,它不仅迎合了当前用户的手机使用习惯,可以带来极好的观看体验,而且还有更突出的兑现效果。根据美国数据,垂直屏幕广告比水平屏幕广告的转化率提高20-60%,激活成本降低25-50%。因此,建议媒体发展和支持这种广告形式。

2)建议新闻和信息媒体应结合大数据、机器学习算法、人工智能

1)整体清算趋势

在增长最快的行业中,在线阅读行业处于前列。随着在线阅读行业的高速增长,为了扩大品牌传播量和提高用户群,广告主的支出预算进一步向该领域倾斜。因此,许多在线阅读应用,尤其是免费阅读应用,将广告转化为现金作为他们的主要利润手段。网上阅读行业作为一个整体表现良好,前途光明。

*广泛的在线阅读包括所有内容出版物,如电子书、卡通、数字杂志、有声读物等。从狭义上讲,在线阅读只包括在线文学和出版物(电子书)的电子版本。本文的主要研究对象是广义的在线阅读。

2)关键兑现表单

根据美元兑现数据和实战案例:屏幕打开广告和阅读插页广告是应用较多的兑现表单。此外,阅读页面底部的横幅广告和信息流广告也经常用于在线阅读应用程序。

就兑现效果而言,开屏广告的曝光和点击率最好,平均点击率为2-5%,最高可达12%;阅读插页广告具有较高的曝光度和可见性,因为它们出现在读者的阅读过程中,但点击率略低于开屏广告,平均为1-3%。阅读页面的底部横幅和信息流广告仅限于显示和曝光位置,点击率略低。

3)在线阅读应用渠道的主要推出类别中,电子商务推广类别和应用推广类别的推出最多,分别占32%和25%;其次,教育和培训、游戏、生活服务、娱乐和休闲、健康和金融行业也经常使用在线阅读媒体来排水,以提高品牌接触的可能性。

2020广告清算建议书

1)除了常规入口,还有一些广告位置(如“我的”部分等。)具有一定的流量和流动性也适合应用广告植入。此外,建议可以植入交互式广告或激励视频广告以及其他对用户体验友好、面积小、本土且灵活的广告风格,以确保用户体验和广告商的显示需求,同时增加应用盈利能力。

2)相关技术(智能引擎推荐、机器算法等)。)可用于组合演示场景、阅读场景等。为受众匹配合适的广告客户及其创意,从而提高广告与用户的相关性,带来更高的兑现效果。

3)由于阅读页面底部的阅读插页广告和横幅广告出现在受众的阅读过程中,建议合理控制曝光频率,加强广告检查和过滤,减少用户干扰,以免影响媒体形象和良好印象。

4)开屏广告可以视频格式显示,抓住应用程序打开的“黄金时间”,大大增强广告的关注度和品牌记忆。

3。游戏APP

1)整体清算趋势

从美国市场的数据可以看出,2019年游戏市场(尤其是休闲游戏)的持续增长刺激了更多广告商投资预算,同时也刺激了越来越多的游戏APP融入广告清算模式。总的来说,2019年游戏应用广告的现金流将会很强劲。许多游戏平台不仅获得了持续上升的eCPM,而且广告也成为现金流收入的主要来源。

2)关键兑现形式

2)关键兑现表单

根据三种广告形式的表现,插入屏幕广告可以带来更好的曝光效果和视觉效果。同时,借助美国精确定位的数字平台,插入的屏幕广告点击率平均可以达到2%-4%;横幅广告通常在游戏中出现,具有相当大的曝光效果,但点击率相对较低。此外,激励视频广告点击率最高,超过4%。此外,激励视频广告是一个

3)在线阅读应用渠道的主要推出类别中,电子商务推广类别和应用推广类别的推出最多,分别占32%和25%;其次,教育和培训、游戏、生活服务、娱乐和休闲、健康和金融行业也经常使用在线阅读媒体来排水,以提高品牌接触的可能性。

1)除了常规入口,还有一些广告位置(如“我的”部分等。)具有一定的流量和流动性也适合应用广告植入。此外,建议可以植入交互式广告或激励视频广告以及其他对用户体验友好、面积小、本土且灵活的广告风格,以确保用户体验和广告商的显示需求,同时增加应用盈利能力。

每个游戏应用应该根据游戏类型设计广告形式。其中,激励视频广告eCPM更高,更受玩家欢迎,广告投放效果更好。因此,它可以作为各种游戏类型APP未来增量扩展的重要入口,特别是中度和重度游戏(具有复杂游戏性和长期游戏性的游戏)。对于具有更快游戏节奏和更简单游戏方法的超休闲和休闲游戏,尽管激励视频是一种具有更好兑现效果的广告形式,但屏幕插入广告也是必不可少的。同时,在设计插入屏幕广告时,开发者还应该设置适当的曝光频率,以免干扰用户的正常游戏体验,造成用户的损失。此外,虽然横幅/横幅广告的实现效果低于其他两种,但其广告收入相对稳定,在特殊情况下可以作为游戏收入的有效补充。

以上是美国和数字技术公司总结的新闻和信息、在线阅读以及对游戏媒体平台上2019年广告实现的洞察。但是,如果你想了解其他类型媒体广告实现的趋势,我们将在下一篇文章中继续为你详细阐述,敬请期待~

成人a片毛片免费观看!_国产一级片_香港三级片_欧美性爱_日本av电影