人人巨亏广告业务下滑 移动电商短期恐难破局


随着今天第二季度收益的公布,自称是中国第一个社交媒体玩家的每个人头上的社交网络光环再次暗淡下来。

同样,社交网站的全球主导者脸谱网也没能提供一张漂亮的成绩单。Facebook在2012年第二季度亏损1.57亿美元,而去年同期净利润为2.4亿美元。

对每个人来说,今年第二季度,一方面广告收入下降,另一方面营业成本同比增长192.6%,营业费用同比增长109.3%。

根据常识,作为一个社交网站阵营,广告应该是每个人收入的核心,但每个人的广告都被游戏取代了。

在第二季度的财务报告中,人人网游戏的收入是广告收入的1.5倍,而人人网广告的未来仍然不容乐观。

今年第一季度,每个人的广告收入逐月下降。目前,国内互联网广告的平均增长率接近58%,而每个人的广告业务收入同比下降10.5%。这也是人人网上市以来,其广告业务收入首次同比下降。

人人网董事长兼首席执行官陈一舟表示:“由于中国宏观经济增长放缓、竞争环境加剧以及用户流量不断从个人电脑转移到手机,品牌广告收入仍面临挑战。”

此前,人人首席财务官黄辉表示,广告下降主要是由于ARPU的下降,广告商对中国的宏观经济前景更加谨慎。

但业内人士认为,一方面,在微博的影响下,每个人的用户都停滞不前,流量持续下降,广告商的数量和规模受到限制。另一方面,每个人都只有一个社交网站的名字,但没有真正的社交广告。上市后,其社会广告效果也受到广告商的质疑。

面对广告收入的下降,陈一舟计划突破移动服务。

“我们的战略将继续专注于移动领域的发展,并尝试不同的盈利模式,包括团购网站糯米的移动游戏、移动广告和移动电子商务。”陈一舟强调了这一点。

但是移动电子商务能成为陈一舟自救的利器吗?

毕竟,在团购领域每个人都没有取得任何成就,国内移动电子商务的发展还处于初级阶段。从短期来看,赚钱看起来很美。

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