荔枝上市 音频业下半场怎么玩


Original Title:How to Play in the下半年荔枝上市音响行业

Source:Beijing business today

lithic于1月17日晚正式登陆纳斯达克,成为中国“第一音响股”,再次引起人们对音响行业的关注。经过多年的发展,国内音响行业现阶段已经进入下半年。不仅马太效应逐渐凸显,而且出现了喜马拉雅调频台、荔枝调频台和蜻蜓调频台争夺霸权的局面。然而,音频行业仍存在一些尚未解决的发展难题。荔枝在美国上市也意味着音响从业者正试图通过不同的方式提高自己的竞争力。再加上5G和其他新技术的发展,下半年音响行业会是什么样子,引起人们的好奇。

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谁将成为中国“音响行业的第一股”?这个问题的答案最终在1月17日揭晓。当天晚上,荔枝在纳斯达克正式上市。首次公开募股价格定为每股11美元,共发行410万股美国存托凭证。

正式上市后,荔枝上市首日开盘价为11.03美元,较11美元的发行价上涨0.27%。此后,荔枝在盘中实现了快速增长,一度涨幅超过35%,但随后涨幅逐渐收窄。截至当天收盘,荔枝的股价上涨了5.73%,至11.63美元,市值为5.32亿美元。

据公开信息,荔枝成立于2013年,其商业模式包括现场社交、付费内容、粉丝会员、游戏连接、物联网场景扩展等。截至2019年第三季度,荔枝核拥有超过2亿用户、4660万移动用户和570万活跃内容创作者,累计上传到平台的音频内容超过1.6亿。总用户平均每月互动次数超过25亿次,移动用户平均每天使用时间约为53分钟。2019年10月,荔枝向美国证券交易委员会正式提交首次公开募股申请。

值得注意的是,荔枝并不是唯一一个觊觎中国“第一音频流”的人。以蜻蜓调频为例。该公司相关负责人在2018年接受媒体采访时透露,蜻蜓调频目前正准备上市,计划在两三年内上市,并将选择一个了解蜻蜓调频商业结构和商业模式的股票市场。

投资分析师徐山认为,成为中国第一个吃螃蟹的人,成为中国“第一只音响股”,不仅能获得更多的营运资金,还能获得更多的关注,提升品牌影响力,从而获得更多的资源。特别是在目前的音频行业,随着市场结构的逐步稳定,每个平台将不再仅仅依赖于行业最初发展的红利,还将更深入到业务中去,以获得更大的市场份额和用户规模。“三大格局出现”经过多年的发展,国内音响行业已经形成了以喜玛拉雅调频、荔枝调频、蜻蜓调频为首的相对稳定的竞争格局。此外,根据人工智能媒体咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》,2019年上半年,上述三个平台的月活跃用户分别为7319.2万、3226.8万和2158.8万,只有这三个平台实现了1000万的规模,其余平台在100万以下。

尽管喜玛拉雅调频、荔枝调频和蜻蜓调频在月度活跃用户中更具优势,但音响行业的未来发展仍面临一定挑战。首先,必须提到的是,在线音频行业的用户增长率正在逐年下降。

报告显示,2018年中国在线音频市场的用户数量达到4.25亿。据估计,到2020年,用户数量将达到5.42亿。然而,用户数量的增长率已经从2016年的36.9%下降到2018年的22.1%,而用户数量的增长率预计到2020年将只有10.8%,这也意味着之前大幅增加的用户奖金正在逐渐减少。

与此同时,音频行业的痛点还没有完全改变。以荔枝为例。根据招股说明书,公司2018年营业收入为7.99亿元,比2017年增长76%,净亏损为934.2万元。随后从2019年1月至9月,荔枝实现总营业收入为

此外,音响行业的商业模式需要进一步改进。徐山表示,虽然音响行业在现阶段正逐步尝试一种更加多元化的商业模式,并把用户付费和奖励作为收入,但音响行业可以做得更多。随着用户需求的增加和技术的进步,还有更多的游戏需要玩家进一步开发。

瞄准5G风口

为了在下半年的竞争中获得优势,音响行业从业人员也在内容输入、产品设计、服务体验等方面提出了自己的计划。使用高质量的内容来驱动用户付费仍然是相关平台不会轻易放弃的一个关键领域。

数据显示,在线音频平台在现阶段仍有很大的潜力来播放观众的付费行为,17.4%的观众获得高频奖励,43.5%的观众获得临时奖励,只有13%的观众根本不付费。艾媒体咨询分析师认为,目前在线音频平台语音直播观众付费基数大,意味着用户付费频率有望进一步提高,语音直播内容付费仍有很大潜力。

在这种背景下,许多平台加大了对高质量内容的投资,包括喜马拉雅调频台,该台近年来发布了高质量内容合作伙伴的招聘计划,还招聘了短片创作者。《蜻蜓调频》介绍了唐家三少等着名作家的有声读物。根据荔枝此前的招股说明书,该公司计划将上市募集资金的40%用于开发创新产品。

为了进一步增强用户的粘性,三大音频平台还将收购用户的频道端口,并瞄准离线领域。例如,喜玛拉雅调频独立开发了一系列硬件产品,如“小音箱”、“车载收听”和“有声读物宝藏”,可嵌入到各种生活场景中。蜻蜓调频被植入智能屏幕冰箱,试图进入智能家居生活领域。业内人士认为,内容是获取用户的基础,用户需要渠道来了解内容,因此内容和渠道是不可或缺的。

更重要的是,许多音频平台也瞄准了5G技术的发展,并将其视为促进自身发展的重要机遇。蜻蜓调频的创始人兼首席执行官张强公开表示,5G将带来更多的终端,因此语音交互在人机交互过程中将变得越来越重要,这将为音频带来巨大的机遇。

据袁昕文志创始人刘德良介绍,虽然音响行业分为喜玛拉雅调频、荔枝调频和蜻蜓调频,但随着5G技术的出现,音响行业将面临技术发展带来的新机遇和挑战。在这种情况下,各大平台将升级其产品和服务,并且仍然很难确定是否能够维持分成世界三部分的局面。《今日北京商报》记者郑睿