扎克伯格的“秘密武器”: Facebook 的这个功能已经有五亿用户


在被舆论“炒”和被监管“炒”之前,脸书的广告故事已经变得数不胜数。

据科技媒体《边缘》(The Verge)报道,脸谱网第一次坦率地表示,这个故事在Snapchat中是第一个,在Instagram上取得了巨大成功,在它的主要应用程序和信使中爆炸式增长。《故事》发布的最新指标显示,去年9月,其每日用户达到了3亿人的里程碑。今年1月,在Instagram上使用Stories的每日用户数量也达到了5亿,媒体猜测现在的用户数量可能会更多。

脸谱首席运营官雪莉桑德伯格也在最近的一次电话会议上告诉观众,300万广告商已经在脸谱的整个应用生态系统中使用了故事。虽然他们没有对故事的广告收入进行具体的财务分析,但似乎脸谱已经完全理解故事这个概念的含义,并将其完美地应用到整个移动产品组合中,包括脸谱的主要应用程序和信使。

我在华尔街看到的前面提到的,目前脸谱的广告收入主要是由Feed赚取的,减少对Feed广告的依赖,广告收入的增长将不可避免地放缓。然而,基于故事格式的创新性和视觉特性,随着故事的增加,用户的参与无疑会增加。

(照片来源:华尔街新闻专栏作家,东西方娱乐)

自从脸书开发了故事模式(Stories mode),使用这种模式的平台用户在短时间内激增,目前有200万广告商使用脸书故事格式。

脸书首席财务官戴夫温纳(Dave Winner)早前表示,从目前脸书主页上的新闻推送和Instagram推送来看,推送型广告空间几乎饱和。相比之下,故事仍然是一个相对较新的产品。故事广告供应量的增加应该有助于广告商更经济有效地接触用户。与此同时,脸谱网本身也在努力改进其广告产品,并使它们在推广中更有效率。

故事会在APP

上的制作流程界面(照片来源:spiderworking.com)

如果脸谱网“通过”申请的计划得到监管机构的批准,故事会最早在2019年下半年开始货币化,这显然也将减轻联邦贸易委员会数十亿罚款的负担。

值得注意的是,故事广告与推广告大不相同。脸书首席财务官赢家还强调说,故事广告要赶上推广告的规模和收入潜力需要几年时间,2019年肯定赶不上。对此,分析师还表示,尽管只有时间证明脸谱网是否摆脱困境,但鉴于市场的敏感性和监管的不确定性,市场应该能够围绕公司的长期基础对其股票定价。

来源:华尔街的信息